Tomamos um momento para refletir sobre algumas das piores ações de marketing em 2015.

Bic

A maioria não requerem um único pedido de desculpas, mas este ano Bic realmente superou-se com um anúncio que exigia duas desculpas. Aqui está um Tweet de um anúncio Bic correu para o Dia Nacional das Mulheres na África do Sul.

“Parece com uma garota. Age como uma dama. Pensa como um homem. Trabalha como um chefe.”. Homenagem ao dia das mulheres. Oi?

Previsivelmente, o anúncio causou um alvoroço on-line, mas Bic ventilou as chamas com um pedido de desculpas indiferente (mais tarde excluído). Eventualmente, Bic levou para sua página no Facebook para fazer as coisas direito com um pedido de desculpas.

“Olá a todos”, escreveu a marca no Facebook. “Vamos começar por dizer que estamos incrivelmente tristes por ofender a todos -.. Que nunca foi nossa intenção, mas entendemos completamente onde erramos. Este post nunca deveria ter saído. O feedback que nos deram nos ajudará garantir que algo como isso nunca vai acontecer de novo, e nós apreciamos isso. “

IHOP (panquecaria)

“Uma tábua mas com GRANDE personalidade”.

Então IHOP tentou fazer uma piada sobre os seios das mulheres e falhou. Em retrospecto, é difícil ver como uma piada como essa poderia ir bem, uma vez que não há nada de gênero, sexual, ou anatômica sobre a marca IHOP, ou panquecas para esse assunto. Previsivelmente, a internet bateu no IHOP e IHOP se desculpou. Mas é isso que é tão burro sobre esta falha – que era totalmente previsível. Claro, alguns novatos de marketing de baixo nível, ou talvez mesmo um estagiário provavelmente enviou o Tweet ofensivo. E sim, temos certeza que o culpado foi repreendido. Mas como diabos alguém com tal julgamento pobre tenha acesso à conta Twitter da marca em primeiro lugar? Afinal, qualquer um que tenha passado pelo menos uma hora na internet nos últimos três anos saberia que uma marca restaurante fazendo uma piada como essa só iria causar problemas.

Airbnb

Viajantes amam o Airbnb. Proprietários também. Mas o serviço tem atraído críticas de algumas cidades por causa de seu impacto sobre o mercado de hotéis local. Quando essa luta veio a San Francisco este ano, Airbnb tentou influenciar a opinião pública com uma campanha de publicidade ao ar livre. O problema era que a campanha veio como mesquinha e passiva-agressiva, e de acordo com alguns relatos, realmente tirou algumas pessoas do sério.

“Queridos pagadores de impostos. Vocês sabem os U$ 12 milhões em impostos de hotelaria? Não gastem apenas em um só lugar. Com amor. Airbnb”. É… não pegou bem.

Bloomingdale

“Coloque mais álcool na bebida dela quando elá não estiver olhando” (em tradução adaptada).

É difícil ver como a arte e o texto neste anúncio foram aprovados, mas de alguma forma foi. Então, novamente, Bloomingdale é apenas a mais recente marca a colocar um anúncio com uma piscadela e um aceno para estupro.

Em comunicado, a Bloomingdale pediu desculpas pelo anúncio.

“Em reflexo do feedback recente, o texto que usamos no nosso catálogo recente foi inapropriado e de mau gosto. Bloomingdale pede desculpas sinceramente por este erro de julgamento.”

Enquanto o pedido de desculpas era a coisa certa a fazer, é difícil ver por que a marca não viu o problema .

Loja de departamento em Osaka, Japão

“Fuckin’ Sale” ou “Merda de Venda”.

Obviamente, alguma coisa se perdeu na tradução. Esta loja de departamento em Osaka, Japão estava animada com a sua venda, porém, recomendamos colocar os anúncios no Google Translate, antes de mandar para a impressão.

 

Traduzido de http://www.imediaconnection.com/content/39666.asp#singleview

A resposta simples é não. A maioria dos motores de busca hoje em dia (principalmente o Google) fazem o rastreamento e indexação de páginas por links. Usando essa lógica, um único link de entrada a partir de qualquer página já indexado irá identificar a sua página para o motor. Posteriormente, se essa página contém links para outras páginas dentro do seu site, eles vão também ser indexado … e assim por diante.

Na verdade, a aquisição de back-links podem ser o mais importante sobre a otimização do google. Em teoria, porém, proprietário de um site não deve’caçar’ links. Se o conteúdo apresentado é de interesse, útil e / ou importante, há uma tendência natural entre os usuários da Internet para conectar-se a informações. Esta é a base para o algoritmo PageRank Google.

Com todo o respeito, submeter seu site para os motores de busca não pode ferir. Além disso, ele implica apenas cerca de 5 minutos de trabalho adicionado supondo que você envie apenas para os grandes caras. E uma vez que é suficiente … você não precisa apresentar o seu site mais de uma vez. Não ajuda ou ter seu site rastreado qualquer mais rápido ou mais vezes.

Note-se que a apresentação de seu site para o Google, Yahoo, MSN, e muitos outros não custa uma taxa. Muitas empresas afirmam que você precisa pagar para ser indexado. Este não é o caso e eu gostaria de ficar longe de tais empresas. Eles são dinheiro com fome e não está olhando para fora para seu melhor interesse.

Você consideraria sair de férias por todo o país sem trazer um mapa? É duro o suficiente para encontrar o seu caminho em alguns lugares com um mapa. Quão difícil seria se você tentasse esta aventura sem um? No entanto, este é exatamente o que as pessoas fazem todos os dias no mundo online. Eles tentaram construir seus próprios negócios on-line sem ter um roteiro para o sucesso. Então, depois de meses ou anos de apenas se locomover on-line, eles dão-se em frustração e desistir. Eles se afastam dizendo que a Internet não funciona para eles. A razão não funcionou é que eles não pegaram um mapa e segui-lo!

Você não tem que acabar por perder na confusão online. Abaixo vou te dar dez passos para ajudar você a traçar seu curso e você começar na direção certa. Não é tudo o que você precisa saber por qualquer trecho da imaginação, mas ele vai te dar um fundamento básico para construir em cima.

Considere-o mapa do seu novato para lucros de marketing Internet.

1. Escolha um mercado-alvo

O maior erro que a maioria das pessoas fazem quando começam um negócio é que eles escolhem um produto e, em seguida, tentar encontrar pessoas que querem comprá-lo. Se for esse o sentido que você está partindo em sua viagem, então você está indo na direção oposta de seu destino. Empresas sábias operam a partir de um conceito diferente. Elas escolhem um mercado primeiro, e então elas escolhem um produto que essas pessoas estão procurando.

Nem sequer considere começar um negócio até que você saiba exatamente onde você está indo para obter suas ligações a partir. Pense clientes-alvo em primeiro lugar. Em seguida, você pode vir até com um produto para aqueles indivíduos. Você prefere ter 1.000 acessos por dia em seu site de uma audiência geral ou 10 acessos por dia de pessoas que estão desesperadas e dispostos a pagar qualquer preço para comprar seus produtos? Se você for esperto, você vai escolher as pessoas que estão prontos para comprar!

2. Desenvolver um Produto

Em seguida, você precisa para desenvolver um produto ou serviço para este mercado. Não basta saltar no movimento de programas de afiliados quando você vem para esta etapa. Existem três formas principais de se vender um produto on-line:

a. Você cria seu próprio produto exclusivo.

Esta é a melhor oportunidade que você tem. Se você desenvolver o seu próprio produto, você pode escolher o preço, vender direitos de reprodução para os outros, criar um programa de afiliados, etc. Não me diga que você não pode fazer isso. Dezenas de milhares de empresários inovadores têm usado os seus próprios produtos de informação para obter a sua carreira. Você pode fazer.

Ao longo de sua vida, tenho a certeza de que há algo que você aprendeu que você pode compartilhar em um produto How-To. Talvez você conhece alguém que tem o conhecimento certo para um How-To produto e você poderia oferecer para ajudá-los a criar um produto se você ambos compartilhavam os direitos a ela.

b. Você compra os direitos de um produto ou você faz uma parceria para um produto offline.

Você pode comprar os direitos para produtos de sucesso por R$ 1.500 – RS 60.000. Se alguém criou um produto que você conhece o seu mercado-alvo está interessado em, oferecer-lhes uma grande taxa up-front para os direitos a ele. Desta forma, você pode obter o seu próprio produto e nunca tem que pagar um centavo em royalties. Você também pode pesquisar através de revistas de seu mercado-alvo lê e olhar para os produtos as pessoas estão vendendo. Em seguida, dar-lhes uma chamada e pedir os direitos de Internet exclusivos para o seu produto para uma determinada percentagem dos lucros ou uma taxa up-front.

 

3. Criar um USP (Unique Sales Proposition)

Crie uma posição de venda original para seu produto ou serviço. Muitas empresas estão apenas tentando estar on-line. Você não pode ser apenas como o cara ao lado e esperar para fazer um lucro em uma economia global. Basta ir ao site do próximo cara a ordem é muito fácil para os seus clientes.

Você tem que criar uma singularidade ao seu produto ou oferta. O que você pode oferecer que ninguém mais pode? Você pode oferecer melhores garantias, melhor serviço ao cliente, suporte mais técnico, de transporte mais rápido, ou preços mais baixos. Pense em algo que irá definir para além de todos os seus concorrentes online e dizer em detalhe completo o que é.

4. Escolha um nome de domínio e serviço de hospedagem

O próximo passo é escolher um nome de domínio que descreve sua empresa, USP, e oferta. Tente mantê-los o mais curto e descritivo sobre o seu negócio possível. Evite o uso de traços ou erros de ortografia de seu produto. Ambas as coisas fará com que as pessoas a deixar de fora parte de seu domínio se eles escrevê-la no. Alguém vai estar recebendo o tráfego livre que você trabalhou duro para obter.

5. Desenvolver um site amigável ao cliente

O próximo passo no processo é desenvolver seu site e colocá-lo para o mundo ver. Se você está planejando para abrir um negócio de Internet em tempo integral, eu recomendo que você aprender a projetar o site de si mesmo usando dezenas de programas que estão prontamente disponíveis em qualquer loja de software.

Você vai economizar muito dinheiro se você pode fazer o trabalho sozinho apenas na edição sozinho como o seu site cresce. Se o seu principal negócio é off-line e você está apenas adicionando uma renda secundária, então você pode querer considerar ter um profissional para fazer o seu site para você.

Seus clientes não são tão interessado em seu negócio como você é. Certifique-se de colocar os benefícios de seu site e seu USP direita no topo do site. Mais da metade dos internautas Nunca deixe cair para baixo após a primeira tela cheia de informações. Então, você tem que dar-lhes a informação de que necessitam o mais rapidamente possível. As regras para qualquer tipo de negócio são benefícios, benefícios e mais benefícios.

6. Oferecer um brinde

Uma das principais chaves para o desenvolvimento de tráfego e vendas em seu site é sempre oferecer algum tipo de brinde como um fator de desenho. Por exemplo, eu ofereço dezenas de relatórios gratuitos, informações meteorológicas, notícias e muito mais. Meu maior fator de desenho ao longo dos últimos 8 meses que tem sido os dois e-books gratuitos que oferecemos em nosso site para as pessoas que subscrevem a este boletim.

Você precisa vir para cima com um brinde, não importa que tipo de negócio você está dentro. Criar um relatório livre e dá-lo afastado. Adicionar em um quadro de mensagens ou qualquer outro tipo de programa CGI em seu site. Dê uma demo gratuita do seu software. Criar algo que você pode dar de graça em seu site para atrair os visitantes.

 

Otimização do Google não é uma ciência exata. Isto torna-se evidente quando se tenta incorporar tanto a otimização quanto o branding em uma estratégia. Este processo é meticuloso para dizer o mínimo. De um lado, Otimização do Google lida com a colocação de palavras-chave e frases. Por outro lado, branding lida com a lealdade à empresa e cultura. Incorporando dois lados dilui a importância de ambos. Mas eliminar um ou outro pode não atender a todos os objetivos estratégicos e de marketing.

Mais uma vez, deve-se enfatizar que Otimização do Google é uma série de orientações, em vez de uma ciência exata. Tendo dito isso, a seguinte recomendação pode ser usado para satisfazer ambos os lados da equação. Em geral, as palavras-chave e frases deve continuar a ser o foco de qualquer empresa em estágio inicial, enquanto a incorporação de marca da empresa deve aparecer mais tarde na evolução. Isto é simplesmente uma declaração geral e não deve ser tomado palavra por palavra.

O raciocínio é bastante simples. No início, ninguém sabe o nome da sua empresa, mas talvez eles estão procurando seus produtos ou serviços. Em outras palavras, você quer segmentar palavras-chave e frases que se concentram em torno de sua oferta, em vez de sua empresa. Como você construir lealdade e credibilidade, a marca se torna mais importante. É neste ponto que você pode querer incorporar mensagens corporativas para fortalecer o relacionamento com os clientes e incutir confiança em sua marca.

Um pensamento final sobre branding: se um pesquisador tipos em nome de sua empresa, que são susceptíveis de encontrar o seu site de qualquer maneira. Isto é devido principalmente para ancorar texto e links de volta. Portanto, otimizando para o nome da empresa é bastante insignificante na maioria dos casos.