A importância de texto âncora em relação a uma estratégia de backlinks NÃO pode ser exagerada. Back-links são uma grande parte do algoritmo motor de busca. Quando se inicia uma campanha de criação de links, é vital que os sites externos utilizem o texto âncora da maneira certa.

Otimize demais suas palavras-chave no texto âncora e você será penalizado. Otimize de menos e você não verá resultados. É preciso ter a quantidade certa de backlinks, em toda a sua diversidade e com a proporção certa de texto âncoras entre links.

Quase sempre, os iniciantes linkam apenas com o nome da empresa como texto âncora. Isso não favorece qualquer tipo de descrição dos produtos ou serviços da empresa-alvo. Claro, isso pode ser ótimo para fins de branding, mas não é normalmente necessário. Na maioria dos casos, as empresas já classificar muito alta (se não for primeiro) para pesquisas que incorporam a sua marca.

Aqui está um exemplo usando empresa fictícia “Acme encanadores”:

A maioria das pessoas vai linkar simplesmente usando os termos “Acme”. Isso é bom, mas não descrevem os produtos ou serviços da empresa, nem fornecer qualquer contexto. Ao adicionar a palavra “encanador” ou termo “material de canalização” (ou seja, “Acme encanadores”), você pode ser capaz de conduzir o tráfego adicional que pode não ter atingido noutras circunstâncias o site corporativo.

Otimização do Google não é uma ciência exata. Isto torna-se evidente quando se tenta incorporar tanto a otimização quanto o branding em uma estratégia. Este processo é meticuloso para dizer o mínimo. De um lado, Otimização do Google lida com a colocação de palavras-chave e frases. Por outro lado, branding lida com a lealdade à empresa e cultura. Incorporando dois lados dilui a importância de ambos. Mas eliminar um ou outro pode não atender a todos os objetivos estratégicos e de marketing.

Mais uma vez, deve-se enfatizar que Otimização do Google é uma série de orientações, em vez de uma ciência exata. Tendo dito isso, a seguinte recomendação pode ser usado para satisfazer ambos os lados da equação. Em geral, as palavras-chave e frases deve continuar a ser o foco de qualquer empresa em estágio inicial, enquanto a incorporação de marca da empresa deve aparecer mais tarde na evolução. Isto é simplesmente uma declaração geral e não deve ser tomado palavra por palavra.

O raciocínio é bastante simples. No início, ninguém sabe o nome da sua empresa, mas talvez eles estão procurando seus produtos ou serviços. Em outras palavras, você quer segmentar palavras-chave e frases que se concentram em torno de sua oferta, em vez de sua empresa. Como você construir lealdade e credibilidade, a marca se torna mais importante. É neste ponto que você pode querer incorporar mensagens corporativas para fortalecer o relacionamento com os clientes e incutir confiança em sua marca.

Um pensamento final sobre branding: se um pesquisador tipos em nome de sua empresa, que são susceptíveis de encontrar o seu site de qualquer maneira. Isto é devido principalmente para ancorar texto e links de volta. Portanto, otimizando para o nome da empresa é bastante insignificante na maioria dos casos.